Sin lugar a dudas, la frutilla del postre en materia de estrategias fue el ingreso del inglés David Beckham, jugador del Manchester United, por una cifra cercana a los 25 millones de euros en 2003. Para su presentación a la prensa se acreditaron 1.100 periodistas. El rival es el Manchester United, y sus principales figuras son Wayne Rooney por el Manchester y Gonzalo Higuaín por el Real Madrid. La estrategia de Florentino Pérez y su fascinación por incorporar súper estrellas para el equipo del Real Madrid podría haber caído en saco roto; como le pasó al New York Cosmos de Steve Ross con la adquisición de Pelé y Beckenbauer, para la liga estadounidense a fines de los ‘70s. Hummel ya habría patrocinado a Southampton FC entre 1987 y 1991 y lo volverá a hacer ahora en la temporada 21/22 después de que el equipo terminara su contrato con Under Armour.camiseta psg blanca
La campaña Adidas is all in es considerada la más grande en la historia de la marca, ya que implica el lanzamiento del “todo Adidas”; incluidas sus submarcas Adidas Sport Perfomance, Adidas Originals y Adidas Sport Style. La campaña fue una iniciativa del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de esa ciudad. Este diseño asimétrico se ha inspirado en Paname, que es el nombre que se le da a la ciudad de París en el argot de la capital y sus suburbios. El Madrid mantiene una relación con el entorno que lo rodea, y qué mejor que presentarse como embajador para dar a conocer lo mejor de su ciudad. Pérez consiguió así formar el dream team, apodado como “el equipo de los galácticos”. A nivel deportivo, el acompañamiento del argentino Jorge Valdano, como director deportivo del equipo gerencial en aquellos primeros años de la gestión de Pérez, fue importante en el trabajo interno para el cambio de la cultura organizacional del Real Madrid. En Junio de 2011, dentro de la campaña de promoción ‘El Golf sale a la Calle’ realizada por la Real Federación Española de Golf, el madrileño volvió a golpear una pelota desde una acera situada a 150 metros del estadio para intentar sortear los 45 metros de altura, recordemos que la reforma de comienzos de los 90 en el estadio, para alojar nuevamente la pelota en el césped del estadio.
La agencia que realizó la campaña es la canadiense Sid Lee, que desde 2010 atiende a la marca, luego de que Adidas se separara de la agencia 180 Amsterdam después de diez años de relación. Por ejemplo, en Juntos más grandes, de la campaña mundial Impossible is nothing, los comentaristas deportivos no son otros que distintos socios del club merengue. Así aparece el club en la campaña Visit Spain, Visit Madrid para promover España y Madrid, como destinos turísticos. En aquellos años España solo jugaba una eliminatoria para optar a la clasificación. Los galácticos dejaron su huella en títulos: en sus tres primeros años ganaron la sexta Supercopa de España -2001- y para el año del centenario del club -2002- se alzaron con la Champions League, nueva camiseta inter de milan la Supercopa de Europa y la Intercontinental. En julio de 2011, el Madrid sumó a la línea aérea Emirates de Dubai, en un contrato de cinco años. En Adidas is all in, la última campaña global de Adidas lanzada en 2011, el Madrid ocupa un lugar destacado.
Bajo el paraguas de su campaña de branding mundial, puede verse el spot de All Real Madrid. Es el segundo total más alto de Europa después del Real Madrid y sus 13 Ligas de Campeones. Ya en 2002, con Brasil campeón del Mundial Corea-Japón 2002, Pérez apuntó al “fenómeno” Ronaldo, y pagó por el jugador brasileño 41 millones de euros. Allí el Real Madrid, con una inversión de mas de 700 millones de pesetas, realizó importantes mejoras para su estadio: pasó de gradas a asientos, incorporó un nuevo techo o cubierta, renovó la fachada y zonas anexas, hasta la aparición de los carteles electrónicos y la marquesina. Fue tal vez uno de los hitos más importante en materia de posicionamiento en la imagen del Real Madrid, a nivel global. En la construcción de la imagen del Real Madrid no se pueden dejar de lado los tangibles de la marca, como por ejemplo su casa: el estadio Santiago Bernabéu.