En el mundial tienen visibilidad los siete socios globales -Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai, Qatar Airways, Visa y la última en llegar, Qatar Energy-, quienes tienen un paquete que incluye todas sus competiciones y el uso de su marca, exposición premium en el estadio y todas las publicaciones oficiales, así como un programa de reconocimiento y oportunidades en el ‘hospitality’, según recogen los pliegos. En 2010, la asignación estatal a la Casa Real fue de 8,9 millones de euros, misma cifra que el año anterior, congelamiento vendido a la prensa como ejemplo de austeridad real en tiempos de crisis económica.
